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브랜드 사용 상황 |
2004.9. 식품저널2004.9. IT Solutions브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드 자산을 구축하는 방법 중의 하나가 어떤 상황에서 우리 회사 브랜드를 사용하라고 소비자들에게 무언중에 제시하는 것으로, 이를 브랜드 사용 상황이라 한다.예로서, 제일제당에서는 미원의 아성을 무너뜨리기 위해 국물요리에 맛을 낼 때는 “고향의 맛 다시다”를 사용하라고 강조하였다. 결국 이것은 주부들이 국을 끓일 경우에 미역국, 북어국, 콩나물 국, 냉이 국 등 모든 국에 “다시다”를 사용하라는 것이다... brand38 2010-07-05  596 |
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슬로건을 통한 브랜드 자산 구축 |
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식품 저널 2004.8IT Solution 2004.8브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드자산의 구축의 도구로서 기업에서 슬로건을 사용하고 있는데, 이들 모두가 소비자의 기억 속에 남아서 회사의 호감도, 신뢰도를 형성하여 구매로 연결되는 것은 아니다. 대표적인 슬로건으로는 SK의 “OK! SK”, LG의 “사랑해요 LG”, KT의 “Let’s KT”, 삼성의 “함께가요 희망으로”를 예로 들 수 있다. 이러한 슬로건이 성공하기 위해서는 단순한 광고만으로는 한계가 있다. 슬.. brand382010-07-05 545 |
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강원도의 브랜드가치 증대방안 |
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<박문기 KBS 1 TV 좌담회> 2004/ 07/ 22 PM 7:30-8:30(생방송) 집중진단 /// 강원오늘의 주제 ..시행4년 ‘도지사 품질보증제’ 알고 계십니까?출연자박문기 / 브랜드38 연구소 소장이지수 / 강원도 농정산림국 국장홍세표 / 강원농협 지역본부 부.. brand382010-07-05 597 |
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브랜드와 소비자 관계(Ⅱ) |
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식품 저널 2004.7IT Solution 2004.7브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM지난 호에 걸쳐 브랜드와 소비자와의 관계에 대하여 살펴보기로 한다. 브랜드는 살아서 움직이는 유기체적인 생명체이다. 그러한 브랜드가 인간과 함께 생활함으로써 인간과 다양한 관계(성공, 관행 파괴, 품질우수, 영혼, 친구)를 형성하게 되었다.하나, 성공적인 브랜드로서 메르세데스 벤츠의 “최고가 아니면 만들지 않는다”는 누구든지 벤츠를 타는 순간 동료들로부터 “너 성공했구.. brand382010-07-05 599 |
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고객의 5가지 유형 |
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brandingkorea.com 기고글: 브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 /“IMF 보다 더 불황이다.” “물건이 안 팔린다.” 요즘 들어 자주 들어보는 신문기사의 내용이다.기업에서는 제품의 품질을 높이기 위해 ERP도 구축해 보았고, 고객을 관리하기 위해 CRM도 도입하였다. 그런데도 여전히 창고에는 재고만 쌓이고 있다. 왜 그럴까? 이제 한번쯤은 생각해 보아야 할 것이다. 기업의 매출은 손익계산서에서 가장 높은 위치를 차지하고 있다. 즉, 매출은 기업에서는 가장 큰 수익이며, 고객으로부터 벌어들이는 최초의 .. brand382010-07-05 536 |
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우리회사 브랜드는 어떤 모습일까? |
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2004.6. p 97. 식품 저널 2004.6. p.17. IT Solutions.우리회사 브랜드는 어떤 모습일까?친구, 후원자, 경쟁자, 조언자, 혁신적박 문 기브랜드 38 연구소 소장BRAND38.COM우리가 아침에 일어나서 잠자리에 드는 순간까지 수 많은 브랜드를 접한다. 그 중 어떤 브랜드는 우리에게 친구처럼 느껴지고, 어떤 브랜드는 후원자처럼 다가온다. 즉, 브랜드가 하나의 인격체로서 우리의 삶과 같이 하면서 10가지의 다양한 모습을 가지고 있는데, 여기서는 5가지에 대하여 구체적으로 알아보기로 하자.하나, 경쟁자적.. brand382010-07-05 663 |
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브랜드 원산지 효과 |
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식품저널 (2004, 5월호. Page 56)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드 원산지는 브랜드자산을 형성하는데 있어서 중요한 요인 중 하나이다. 원산지는 국가와 특정지역으로 구분된다. 이태리는 가구, 스위스의 시계, 프랑스의 향수, 독일의 맥주, 일본의 가전제품, 네델란드의 치즈, 한국의 김치가 대표적인 국가 브랜드 원산지 효과라 할 수 있다. 소비자들은 스위스에서 만든 시계가 중국에서 만든 시계보다 품질면에서 우수하다고 생각하고, 프랑스의 가전제품보다는 일본의 가전제품을 더 .. brand382010-07-05 688 |
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매년 10월25일은 `CEO의 날` 추진 |
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매년 10월25일은 'CEO의 날' 추진
최홍섭기자 hschoi@chosun.com입력 : 2004.04.29 17:43 / 수정 : 2004.04.29 17:43 매년 10월25일은 ‘CEO의 날’이 될 전망이다.
전경련을 비롯한 경제단체들은 최근 불법 정치자금 수사 등으로 땅에 떨어진 CEO(최고경영자)의 이미지를 높이기 위해 이같은 움직임을 추진하고 있다.
29일 전경련에 따르면 현재 CEO의 날 제정에 대한 협의가 진행 중이며, 박문기 브랜드38연구소 소장의 제안에 따라 발음이 유사한 10월25일(십시오)이 유력하다.
CEO의 날이 제정되면 .. brand382010-07-05 603 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
